AI Act: Die EU veröffentlicht eigene Icons für KI-Inhalte

Jetzt gibt es drei offizielle EU-Icons für KI-Inhalte

In unserem Beitrag zum AI Act und Artikel 50 auf Websites haben wir bereits ausführlich erklärt, wann Unternehmen KI-Inhalte prüfen und wann sie diese sichtbar kennzeichnen müssen. Doch wie hat die Kennzeichnung genau auszusehen? Grafisch oder reicht Text? Fragen über Fragen …

Nun wird die Umsetzung konkreter und die Hilfestellung der EU zeigt uns den Weg zur konkreten Kennzeichnung. Die Europäische Union hat daher in einem internationalen Gremium entsprechende Grafiken entwickelt und stellt drei eigene Icons bereit. Sie können ab sofort kostenfrei und ohne Lizenzangabe im Rahmen der Transparenzregeln für kennzeichnungspflichtige KI-Inhalte eingesetzt werden. Die Nutzung der Icons selbst ist generell freiwillig und muss nicht mit diesen Vorgaben versehen werden. Die gesetzlichen Transparenzpflichten aus Artikel 50 hingegen sind jedoch nicht freiwillig, sondern verpflichtend! Quelle: Europäische Kommission

Das Basis-Icon für KI-Beteiligung

Das einfache „AI Icon“ dient als grundlegende Kennzeichnung. Es kann beispielsweise bei kennzeichnungspflichtigen Inhalten eingesetzt werden, an deren Erstellung KI beteiligt war. Die EU sieht es auch als Ausgangspunkt für zusätzliche textliche Hinweise oder weiterführende Informationen vor.

Gerade auf Websites kann diese Variante sinnvoll sein, wenn direkt neben dem Symbol erklärt wird, wie KI beim jeweiligen Inhalt eingesetzt wurde. Es könnte sich aus unserer Sicht vielleicht sogar dahingehend etablieren, dass es als Symbol wie aktuell häufig der Stern „*“ (Asterisk) für die Fußnoten verwendet wird.

AI GENERATED für vollständig erzeugte Inhalte

AI GENERATED ist für relevante Inhalte vorgesehen, die vollständig durch KI erzeugt wurden. Nach der Beschreibung der EU betrifft dies Inhalte ohne menschlich erstellte Bestandteile oder redaktionelle Kontrolle, abgesehen von der Eingabe des Prompts. Als Beispiele nennt die EU unter anderem vollständig erzeugte Deepfake-Videos oder automatisch erzeugte Nachrichtenzusammenfassungen. Generell raten wir sowieso von allen „unkontrollierten“ und „unbearbeiteten“ Verwendungen ab, alleine schon wegen EEAT und SEO, aber das ist ein anderes Thema.

Damit entsteht eine wesentlich eindeutigere Kennzeichnung als mit frei formulierten Hinweisen wie „mit KI erstellt“.

AI MODIFIED für nachträglich veränderte Inhalte

AI MODIFIED kennzeichnet bestehende menschlich erstellte Inhalte, die nachträglich mit KI verändert wurden und dadurch in den relevanten Anwendungsbereich fallen.

Ein Beispiel der EU ist ein echtes Foto, bei dem das Gesicht einer Person mit KI ausgetauscht wurde. Ebenso nennt die Kommission authentische Aufnahmen einer leeren Wohnung, die anschließend mit KI virtuell eingerichtet wird. Das konkrete Beispiel wird ab dem 02. August 2026 insbesondere in den Immobilien-Portalen und bei den Maklern wichtig werden, die in den letzten Jahren KI dafür genutzt haben, Wohnungen „hübsch einzurichten“.

Gerade die Unterscheidung zwischen „vollständig mit KI erzeugt“ und „lediglich mit KI verändert“ ist aus unserer Sicht sehr sinnvoll. Nutzer erkennen damit schneller, was sie tatsächlich vor sich haben oder eben auch gerade nicht. 

Das Icon allein reicht nicht

Ein wichtiger Punkt bleibt bestehen: Das Anbringen eines EU-Icons bedeutet nicht automatisch, dass Artikel 50 erfüllt ist.

Unternehmen müssen weiterhin prüfen, ob eine Kennzeichnung überhaupt erforderlich ist und wie sie erfolgen muss. Genau deshalb ersetzt das neue Icon keinen redaktionellen Prozess, sondern ergänzt ihn.

Die EU empfiehlt außerdem, die Kennzeichnung bereits beim ersten Kontakt mit dem Inhalt sichtbar zu machen. Sie sollte nicht durch andere Elemente verdeckt werden und möglichst auch dann erhalten bleiben, wenn ein Inhalt heruntergeladen oder weitergegeben wird. Für die Barrierefreiheit empfiehlt die Kommission unter anderem passende Alt-Texte oder ARIA-Angaben.

Für Websites wird die Umsetzung damit einfacher

Für Website-Betreiber entsteht mit den drei Icons erstmals eine einheitliche visuelle Möglichkeit, relevante KI-Inhalte zu kennzeichnen.

Die Grafiken stehen in mehreren Darstellungen sowie als PNG und SVG zur Verfügung. Die EU erlaubt ihre freie Nutzung und verlangt keine Quellenangabe gegenüber der Kommission oder dem AI Office. Damit alle Redakteure, Unternehmen, Behörden, Vereine, öffentliche Stellen etc. die neuen Grafiken verwenden können, stehen diese kostenfrei in verschiedenen Dateiformaten und Farben zur Verfügung. Damit kann man Dunkel auf Hell, Hell auf Dunkel, Halbtransparent etc. als „Standard“ verwenden.

Der original Download-Link ist:

• SVG: https://ec.europa.eu/newsroom/dae/redirection/document/129546
• PNG: https://ec.europa.eu/newsroom/dae/redirection/document/129547

Die referenzierende Seite der EU: https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/policies/eu-icons-labelling-ai-generated-content

Für Unternehmen bleibt trotzdem zuerst die grundlegende Frage entscheidend, die wir bereits in unserem ausführlichen Artikel behandelt haben: 

Muss dieser konkrete Inhalt überhaupt sichtbar gekennzeichnet werden?

Erst danach geht es um die passende Form der Kennzeichnung, die Positionierung und Zusatzinfo.

Wir klären mit unseren Kunden, wie die Kennzeichnung funktioniert!

Natürlich unterstützen wir unsere Kunden oder externe Unternehmen bei der fachlichen Einordnung, bei der technischen Umsetzung und bei der Entwicklung klarer interner Abläufe und Prozesse. Auf Wunsch begleiten wir auch die Einführung direkt am bestehenden TYPO3-System und schulen die verantwortlichen Mitarbeiter anhand der eigenen Inhalte und Prozesse. Damit die Angabe der Informationen möglich wird, erweitern wir das TYPO3 mit einer entsprechenden Extension, die es den Redakteuren und Verantwortlichen einfach macht, die Mechanismen zu nutzen.